Voordat iemand één woord van je advertentie leest, heeft kleur al een eerste indruk gemaakt. Kleurkeuze is dus geen kwestie van smaak, maar van strategie.
Wat kleuren doorgaans communiceren
- Rood: energie, urgentie, passie. Sterk voor food en sale, maar snel schreeuwerig.
- Blauw: betrouwbaarheid en rust; niet voor niets dé kleur van banken en techbedrijven.
- Groen: natuur, gezondheid, duurzaamheid en groei.
- Geel/oranje: optimisme en toegankelijkheid; trekt aandacht zonder agressie.
- Zwart: luxe, kwaliteit en eigenzinnigheid, zeker gecombineerd met veel wit.
- Roze/magenta: creativiteit en durf; valt op in zakelijke markten vol blauw.
Context verslaat het kleurenboekje
Belangrijker dan de "betekenis" is het contrast met je concurrenten. Als iedereen in jouw branche blauw is, is blauw kiezen onzichtbaar kiezen. Kleur is een positioneringsinstrument.
Praktisch: leg kleuren exact vast
Definieer je kleuren in PMS, CMYK, RGB en HEX, zodat je gevel, drukwerk en website exact dezelfde kleur tonen. Niets ondermijnt herkenning zo sluipend als tien tinten van "ongeveer dezelfde" kleur.
Reklaame onderbouwt kleurkeuzes in elk huisstijltraject. Praat eens door over je merk.
