Producten en prijzen zijn te vergelijken; verhalen niet. Het bedrijf met het beste verhaal wint vaak van het bedrijf met de beste specificaties.
"Wij hebben geen bijzonder verhaal"
Elk bedrijf heeft er een. Waarom is de zaak ooit begonnen? Welk probleem ergerde de oprichter? Wat doen jullie stug anders dan de rest? Het verhaal zit zelden in wát je maakt en bijna altijd in waaróm en hoe.
De bouwstenen
- De aanleiding: het moment waarop het begon.
- De overtuiging: wat jullie anders zien dan de markt.
- Het bewijs: klanten, projecten en keuzes die de overtuiging tastbaar maken.
Waar je het vertelt
Niet alleen op de over-ons-pagina. Je merkverhaal kleurt je tone of voice, je socials, je sollicitatiegesprekken en zelfs je offertes. Consistent verteld wordt het je herkenbaarste bezit.
Houd het waar
Storytelling is geen fictie. Overdrijving prikt een klant er zo doorheen; een klein, waargebeurd verhaal wint van een opgeblazen missie.
Reklaame helpt merkverhalen boven water te krijgen en overal door te vertalen. Plan een merkgesprek.
