Social bereik huur je van een algoritme; je mailinglijst is van jezelf. Onderzoek wijst e-mail al jaren aan als het kanaal met het hoogste rendement per geïnvesteerde euro.
Waarom e-mail werkt
Wie zich inschrijft, heeft al interesse. Je bereikt mensen direct in hun inbox, zonder tussenkomst van een platform dat je bereik afknijpt. En de kosten zijn minimaal.
De formule voor een gelezen nieuwsbrief
- Waarde eerst: tips, inzichten of een kijkje achter de schermen. Aanbiedingen mogen, maar niet als hoofdmoot.
- Vaste frequentie: maandelijks is voor de meeste mkb-bedrijven perfect vol te houden.
- Kort en scanbaar: één hoofdonderwerp, twee kleintjes, klaar.
- De onderwerpregel is 80% van het werk: concreet en nieuwsgierig makend, geen "Nieuwsbrief #12".
Lijst opbouwen
Vraag inschrijving op logische momenten: bij offertes, na oplevering, via je website en op de beurs. Koop nooit adressen; dat schaadt je verzendreputatie en mag niet onder de AVG.
Reklaame zet nieuwsbrieven op van sjabloon tot verzendschema. Vraag ernaar.
